[골프타임즈] 최근 소비시장의 주요 키워드로 꼽히는 용어로 ‘초개인화’가 있다. ‘초개인화’란 개인의 상황과 필요에 맞는 맞춤 혜택 및 서비스를 제공하는 마케팅 방법으로 고객의 생각과 마음, 행동 데이터를 토대로 하여 제공하는 개별 맞춤형 상품이나 서비스가 주목을 받고 있다.

이는 시장의 패러다임이 변화된 데 따른 현상으로 분석되고 있다. 개인 취향과 관심사, 라이프스타일을 중시하는 트렌드가 이어지고 자신의 욕구를 희생했던 예전의 소극적인 소비자들과 달리 자신에게 최적화된 제품과 서비스를 요구하는 적극적인 소비자들이 등장하며 시장의 주체 또한 생산자가 아닌 소비자로 변화했다.

획일적인 소비 패턴을 겨냥한 소품종 대량생산 대신 소비자 기호에 맞춘 다품종 소량 생산의 시대에 접어든 것 또한 유의미한 변화다. 건강기능식품 시장에도 이러한 변화의 바람이 불고 있다. 대표적인 건강기능식품인 홍삼제품 또한 홍삼 효능을 극대화하기 위해 소비자들의 니즈와 성향, 섭취 목적에 맞춰 세분화되어 출시되고 있다.

KGC인삼공사의 홍삼 브랜드 ‘정관장’은 오랜 시간 스테디셀러로 자리 잡아 온 다양한 라인업의 홍삼제품을 출시하고 있다.